中国经济样本观察·县域样本篇｜夏日来临，这座滨海小城吸引众多年轻人打卡……

新华社海口6月3日电　题：夏日(xiàrì)来临，这座滨海小城吸引(xīyǐn)众多年轻人打卡…… 夏日(xiàrì)来临，海南万宁日月湾再次迎来冲浪板“下(xià)饺子”的盛况，人群中既有“发烧友”，也有慕名而来的初学者。 游客在海南万宁日月湾体验(tǐyàn)冲浪（2024年6月29日摄(rìshè)）。新华社发 从海口出发驱车两小时，即可到达滨海城市万宁，这座充满“年轻活力”的城市，作为冲浪胜地闻名国内外(guónèiwài)，成为(chéngwéi)海南旅游业的“流量主场(zhǔchǎng)”。 数据显示，万宁(wànníng)游客70%是年轻人群体、70%参与体育旅游(lǚyóu)。从小众的滨海城市(chéngshì)成为如今的爆火体育旅游目的地，万宁是如何赢得年轻人青睐的？ 年轻人(niánqīngrén)热捧的冲浪胜地 日月湾是万宁最主要的冲浪场地，被美国时尚杂志评为“世界十大(shídà)冲浪圣地之一”，国家冲浪训练基地在此落户。通过多(duō)业态发展文体旅产业，如今这里已成为年轻人热衷的休闲目的地，每天有(yǒu)五六千(wǔliùqiān)名游客涌入日月湾，旺季时能达到上万人。 “游客以年轻人为主，人数(rénshù)明显一年比一年增多。”万宁沙卡冲浪俱乐部合伙人张威表示，万宁的文化氛围很年轻化，游客不仅可以在此冲浪，还能(néng)体验沙滩排球、飞盘(fēipán)、滑板等运动。 目前，万宁(wànníng)有超过160家冲浪俱乐部，每年吸引超过50万人次前来冲浪。走(zǒu)在万宁的(de)街头，到处洋溢着青春的气息。“这里的氛围太适合(shìhé)年轻人了。”游客张婉说，冲浪前来一杯咖啡，吹吹海风、看看海浪，是年轻人生活的一种仪式感。 入夜，日月湾开启(kāiqǐ)夜场模式，街道一侧(yīcè)的餐吧亮起霓虹灯，街边的“露天派对”如约而至，年轻的冲浪爱好者(àihàozhě)聚在一起和着音乐欢呼起舞。 万宁(wànníng)市文旅部门(bùmén)介绍，近年来(jìnniánlái)万宁发展体育旅游(lǚyóu)效果明显，多次登上马蜂窝、同程旅行等发布的热门旅游目的地榜单。今年以来，万宁持续打造“潮玩山海·浪动万宁”体育旅游休闲季活动，进一步吸引客流。 李静是一名来自新疆的冲浪(chōnglàng)(chōnglàng)爱好者，因为热爱冲浪扎根(zhāgēn)日月湾。她在2020年成立了“岛屿生活”公司，开展冲浪活动等相关业务。“冲浪如今在万宁(wànníng)成了一种生活方式，推动了周边的旅游等产业发展。”李静说。 在社交媒体上(shàng)，在万宁游玩体验总会(zǒnghuì)成为冲浪(chōnglàng)词条下的热门分享内容。2024年6月，李静和几家冲浪俱乐部策划了“日月湾世界冲浪日”系列活动，吸引(xīyǐn)了近万名国内外冲浪爱好者参与，相关话题在新媒体上的浏览量达到1亿多次。 “流量主场”也变成了“消费热场”。据介绍，2025年一季度，万宁累计接待游客310.41万人次(wànréncì)，旅游总(zǒng)收入30.83亿元(yìyuán)；“五一”假期接待游客42.89万人次，旅游总花费2.75亿元，同比增长均(jūn)超13%。 多举措(jǔcuò)打好“体育+旅游”牌 万宁(wànníng)的体育旅游为何(wèihé)火起来？记者采访了解到，这背后是万宁不断探索，利用自然资源禀赋、做大体育旅游产业的努力。 抓住发展机遇，打造冲浪旅游(lǚyóu)聚集区—— 随着冲浪(chōnglàng)(chōnglàng)等(děng)水上运动在我国逐渐走向大众，万宁抓住机遇，在2021年将冲浪列为全市重点打造的八大产业链之一。以日月湾冲浪为基础，当地推行“政府+企业”发展模式，发展“冲浪+旅游”产业业态。政府通过社交媒体、纪录片等方式(fāngshì)宣传冲浪文化，并推出税收优惠(yōuhuì)等政策，吸引社会资本投资文旅项目。 万宁市旅文局副局长党福俭(dǎngfújiǎn)说：“借助海南自贸港(zìmàogǎng)的政策(zhèngcè)优势，我们吸引了冲浪俱乐部、装备制造商、培训机构等入驻，形成产业集聚效应。” 随着(suízhe)游客、玩家的涌入，万宁不断完善配套设施，开发“冲浪主题商街”，聚集运动装备店、冲浪板定制工坊等特色业态。此外，万宁鼓励(gǔlì)本地居民参与冲浪相关领域的创业，提供培训和小额贷款支持。在日月湾和周围地区(dìqū)，一批冲浪俱乐部和餐馆、民宿相继成立(chénglì)。 依托体育项目国家训练基地(jīdì)，差异化发展三大湾区—— 近年来(jìnniánlái)，国家冲浪(chōnglàng)训练基地、国家潜水南方(nánfāng)训练基地和国家摩托艇南方训练基地相继(xiāngjì)落户万宁，根据“一湾一品”战略，万宁打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇等体旅品牌，进行差异化发展。 游客在海南万宁神州(shénzhōu)半岛体验海上(hǎishàng)游玩项目（2025年1月15日摄）。新华社发 其中，国家摩托艇南方训练基地于(yú)2024年(nián)正式对外营业。基地运营负责人闫占玲介绍说：“我们面向游客开展摩托艇、尾波冲浪、动力板等休闲体验项目，通过不断创新水上项目和配套服务留住游客。”基地带动了(le)神州半岛(bàndǎo)客流量大幅增加，高峰期(gāofēngqī)日客流量近1.5万人次。 通过体育赛事为(wèi)城市“引流”，让新业态“留客”—— 万宁(wànníng)巧妙将赛事和文旅项目相结合，推出“一赛多游”模式(móshì)，带动日月湾、神州半岛等地成为热门消费区。 近年来，万宁已(yǐ)举办中国女子(nǚzǐ)职业高尔夫球巡回赛、马拉松等赛事。以2025万宁马拉松为例，赛事吸引了跑者及家人(jiārén)17686人，因赛事直接带来旅游消费2690万元，间接拉动住宿(zhùsù)、餐饮、娱乐等消费近3000万元。“系列赛(xìlièsài)事活动引流下，万宁体育旅游引力不断放大。”万宁市副市长刘超说。 万宁旅游发展促进会秘书长关宁介绍，在业态融合方面，万宁正着力打破行业(hángyè)壁垒，串联冲浪、咖啡、美食等元素形成消费(xiāofèi)链条，“海陆空全维度(wéidù)体验、白加黑全时段玩法”满足游客需求。 持续打造多维旅游目的地(mùdìdì) 相比于三亚、海口而言，万宁(wànníng)旅游(lǚyóu)集聚区起步较晚，基础设施有待建设，部分景区交通和服务需进一步完善，国际(guójì)(guójì)知名度和美誉度仍待提升。万宁市将如何补强短板，向打造国际旅游消费中心的目标稳步前行？ 完善基础设施、延长(yáncháng)产业链条—— 随着(suízhe)日月湾(wān)人流量增加，每逢节假日堵车成为制约当地发展的瓶颈。目前，日月湾互通工程(gōngchéng)正加紧施工，开通后预计可大幅提升区域交通效能。 从产业上游配套到下游“游购娱”，万宁正逐步将冲浪(chōnglàng)打造成一条完整的产业链。自然海浪受潮汐、季节影响(yǐngxiǎng)，为满足冲浪“发烧友(fāshāoyǒu)”全年冲浪需求，万宁打造日月逐浪驿站，预计于(yú)10月试运营，建成后将成为集人工冲浪池、运动公园于一体的超级冲浪乐园。 挖掘咖啡文化、赋能(fùnéng)旅游经济—— 近日，万宁兴隆咖啡文化园正式揭牌国家(guójiā)AAA级旅游景区，通过“可学、可玩、可品”的咖啡体验，进一步吸引游客(yóukè)。 海南万宁兴隆咖啡文化园（资料照片(zhàopiān)）。新华社发 兴隆咖啡文化园负责人(fùzérén)叶剑表示，未来(wèilái)将继续加强与国内旅游市场的合作，推出更多以咖啡文化为主题的旅游活动和产品，让咖啡成为吸引游客(yóukè)来万宁的一张“新名片”。 此外，抓住海南离岛(lídǎo)免税销售这一政策红利，万宁推出政企联动等举措，进一步拉动免税商品销售、激活消费市场(xiāofèishìchǎng)活力。 “5月起，我们将持续投入600万元促消费(xiāofèi)资金，在万宁王府井国际(guójì)免税港(gǎng)开展一系列免税促消费活动，提升对游客的吸引力。”万宁市商务局副局长李斌说。 万宁，这座滨海城市的独特魅力与无限(wúxiàn)活力正在持续释放。